2024年第四季度，華為手機市場份額重回中國市場第一。時隔五年，華為重新奪回市場領導地位。
華為重回國內市場份額第一
1月21日，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機銷量在2024年第四季度同比下降3.2%，成為去年唯一出現(xiàn)同比下滑的季度。
具體來看，2024年四季度，華為以18.1%的市場份額穩(wěn)居第一。其后是小米（17.2%）和蘋果（17.1%），排在第四至六位的分別是vivo（16.3%）、榮耀（13.6%）和OPPO（12.5%）。
Counterpoint高級研究分析師Mengmeng Zhang表示：“2024年四季度，華為以18.1%的市場份額躍居榜首。華為銷量同比增長15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發(fā)布的推動?！?/span>
這也是自美國禁令以來，華為首次重新奪回市場領導地位。華為手機在中國市場的市場份額最高曾超過40%，較第二名高出25%。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，華為曾以44.1%的份額位居國內高端市場（600美元以上）榜首，蘋果則以44%的占比位居第二。但到了2021年第四季度，由于眾所周知的原因，蘋果已占據(jù)了國內70%以上的高端手機市場。
余承東彼時曾在朋友圈表示，華為手機的“高端市場主要讓給了蘋果，中端及低端讓給了OPPO、vivo和小米”。小米集團總裁盧偉冰也曾表示，華為流出了8000萬用戶，小米搶奪了5000萬，蘋果搶奪了2000萬，榮耀搶奪了1000萬。
2023年9月Mate 60系列回歸后，形勢發(fā)生逆轉。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國高端市場里，華為占比30.7%，蘋果占比52%。
業(yè)內表示，華為Mate 60回歸后，其高端市場份額發(fā)生顯著增長主要源于兩方面原因，一部分是華為既往高端用戶的換機需求回歸，另一部分則來自蘋果的用戶流轉。
蘋果、榮耀出現(xiàn)雙位數(shù)下滑
銷售量方面，華為同比大幅提升15.5%外，小米、vivo的銷量同樣逆勢增長。其中，小米以17.2%的市場份額穩(wěn)居第二。2024年10月，小米發(fā)布的旗艦產(chǎn)品小米15系列的熱銷，成為增長的主要推動力。
去年四季度，蘋果、榮耀和OPPO銷量均出現(xiàn)較大幅度下滑。其中面對華為及其他中國手機品牌廠商在高端市場擴張帶來的激烈競爭，iPhone 2024年四季度銷量同比下滑了18.2%。
華為強勢回歸后，不可避免地擠壓了其他手機品牌的市場。去年四季度，榮耀銷量下滑12.8%，OPPO銷量則下降了9.3%。
從2024全年角度來看，中國智能手機銷量同比增長1.5%，相比2023年1.4%的同比下降有所回升。vivo 以 17.8%的市場份額排名第一，華為以16.3% 緊隨其后，小米排名第三，市場份額為15.7%。
Canalys 1月16日發(fā)文指出，2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，在兩年的下跌后順利迎來復蘇，同比溫和增長4%。
從第四季度數(shù)據(jù)來看，蘋果出貨1310萬臺，得以在其傳統(tǒng)旺季衛(wèi)冕，但由于來自本土廠商的競爭升級，蘋果出貨量同比下跌25%。
值得注意的是，2024年蘋果出貨量下滑了17%，是前五大廠商中下滑幅度最大的品牌。
為了穩(wěn)住下跌勢頭，蘋果已經(jīng)在2024年開啟了多輪降價促銷，蘋果門店也于2025年年初罕見地對iPhone 16系列新機型進行補貼優(yōu)惠。目前部分線上官方旗艦店內，iPhone 16系列的降價幅度超過千元。
日前，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)國補后iPhone 13 128G版本到手價格跌破3000元，降到歷史低價。記者在京東平臺上看到，iPhone 13銷售頁面顯示，指定地區(qū)補貼后到手價為2999元。
展望2025年，Counterpoint預估中國智能手機市場將繼續(xù)保持低個位數(shù)的增長趨勢。
