近幾年，國產(chǎn)手機(jī)廠商，在海外取得了不錯的成績。其中小米、Vivo、OPPO等品牌紛紛將印度視為重要陣地，在當(dāng)?shù)卣紦?jù)著主要的智能手機(jī)市場份額。
前不久，根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的市場報告顯示：2019年第二季度，印度最受歡迎的高端手機(jī)（約合人民幣3000元以上），排在前三名的是一加、三星、蘋果?？上У氖切∶缀腿A為沒能擠進(jìn)前三，其中最值得關(guān)注的是一加以43%的份額再次排在榜首的位置。差不多每賣出2臺高端機(jī)，其中就有1臺來自該品牌。緊隨其后的三星和蘋果，分別約占20%的份額。
在印度，iPhone銷量斷崖式下跌
作為全球高端機(jī)代表的蘋果，在印度市場上表現(xiàn)得非常郁悶。今年第一季度手機(jī)銷量暴跌42%，僅僅賣出約22萬部。預(yù)計今年在當(dāng)?shù)乜備N量在150-160萬部，同比下滑10-17%，這將是過去四到五年來的最差表現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，功能不接地氣、銷售渠道不暢、競爭激烈等因素，導(dǎo)致了iPhone不受當(dāng)?shù)厝饲嗖A。
當(dāng)然更重要的是，目前印度正處于功能機(jī)向智能機(jī)過渡的階段，對于消費水平不高的消費群來說，性價更高的“千元機(jī)”無疑最受歡迎。這也就不難解釋，為什么國產(chǎn)手機(jī)廠商能占據(jù)超過六成的市場份額。
一加手機(jī)，成為了印度最好賣的高端手機(jī)
或許很多人對一加并不是太熟悉，這個成立僅五年多的品牌，在國內(nèi)的知名度并不算太高。由于采取的是線上銷售模式，加之很少進(jìn)行宣傳，有部分人沒聽說過也不足為奇。雖然顯得過于低調(diào)，但實力卻非常強(qiáng)勁。事實上，這不是第一次得到印度高端機(jī)市場冠軍。從去年第二季度開始，它就連續(xù)三個季度拿下第一，并成為全年銷量第一的高端機(jī)品牌。
一加的成功，主要得益于所堅持的精品策略。其創(chuàng)始人劉作虎本身就是一位比較務(wù)實的人，為人很是低調(diào)。自品牌成立以來，便一直秉持著“不將就”的產(chǎn)品理念，只做最好的安卓旗艦。保持每年就出1-2款的節(jié)奏，堅持不打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。而相比之下，去年小米共發(fā)布了16款產(chǎn)品（包括紅米系列），而同門師兄OPPO也推出了11款機(jī)型和27種不同版本的手機(jī)。
除了精益求精的產(chǎn)品外，還有完備的銷售渠道。早在五年前，他們就與全球最大的電商平臺亞馬遜合作，還在當(dāng)?shù)亻_設(shè)線下開設(shè)體驗店、專賣店、零售專柜，并攜手印度兩大電子產(chǎn)品連鎖品牌不斷完善渠道建設(shè)。
今年二季度，一加剛發(fā)布的新機(jī)取得了不俗的銷量成績。其中一加7Pro在發(fā)布一個多月后，就迅速獲得印度超高端手機(jī)（約合4500元人民幣以上）26%的市場份額。在新品發(fā)售前舉行的Pop-up快閃活動中，有的人甚至提前十多小時來到現(xiàn)場排隊。
有業(yè)內(nèi)人士指出：在全球手機(jī)市場低迷的情境下，印度是少有的增長市場，當(dāng)?shù)馗叨耸謾C(jī)市場整體銷量有兩倍增長。這也說明，印度作為新興市場，并不是只有中低端手機(jī)賣得好，高端手機(jī)的需求同樣非常旺盛。
