最近京東方的傳聞滿天飛，一會說京東方進入了蘋果供應鏈，一會說京東方能成為新款IPhone12的屏幕供應商，一會又傳京東方屏幕未經(jīng)過蘋果的測試而無緣于成為蘋果的屏幕供應商......真真假假，讓人難以辨別。


蘋果的每款新機發(fā)布之前，其實都會有許多相關傳聞傳出，等到了新款正式發(fā)布那天，自然會水落石出。不過，京東方和蘋果供應鏈背后的博弈過程，卻鮮為人知。如今，模切之家就帶您了解一下。


蘋果：防火防盜防三星



蘋果供應鏈背后的博弈有五家公司：蘋果、三星、華為、LG、京東方。我們都知道，蘋果、三星和華為是目前全球手機市場上的前三甲。三星手機目前全球市場占有量最大，但已顯露出衰退跡象；蘋果近幾年日子不太好過，市場份額下滑嚴重，尤其是中國市場，已開始通過降價進行促銷，IPhone的高端形象走下神壇；而華為手機則發(fā)展迅猛，一路高歌猛進，大有向世界老大這個位置發(fā)起進攻之勢。LG雖然也有自己的手機業(yè)務，但體量太小，不足以和上述三家相提并論，故不在討論之列。



從圖中我們可以看到，蘋果、三星、華為這三家公司在手機業(yè)務上是非常強的“鐵三角”競爭關系。有意思的是，在手機最核心的芯片方面，三家公司都有自研的CPU處理器：蘋果的A系列，三星的獵戶座，華為的海思麒麟。在手機處理器上，三家公司可以做到各自獨立，誰都不依賴于誰，誰也限制不了誰。


可是到了手機屏幕上面，蘋果和華為就不能跟三星與之爭鋒了。三星不僅自己生產(chǎn)手機，而且還掌握著目前全球絕大多數(shù)AM-OLED屏幕產(chǎn)能。IPhone手機上使用到的屏幕，絕大多數(shù)都來自于三星，只有少部分來自于三星的競爭對手——LG。


華為與中國最大的屏幕廠商京東方合作，逐漸擺脫了對三星屏幕的依賴。哪怕京東方的屏幕素質(zhì)距三星頂級AM-OLED還有一些差距，華為也義無反顧地將其作為自己的首要屏幕供應商。這讓華為在開發(fā)自己的高端旗艦機型時，能夠放開手腳去做，避免再次出現(xiàn)被三星“卡脖子”的局面。



反觀蘋果公司，既想拯救自己不斷下滑的市場份額，又要防止自己對三星(亦敵亦友)的過度依賴，同時還要努力維持自己的高端品牌形象。雖然目前來看，三星并沒有限制對蘋果公司的屏幕出口，但是誰能夠預料到未來這種情況會不會發(fā)生呢！


蘋果握手京東方，合作產(chǎn)生共贏


對于全球任何一家大型制造企業(yè)來說，除了要確保銷售渠道的暢通外，同時還要保證自身上游供應鏈的絕對安全，避免對某一家公司形成持續(xù)性依賴。


只是在手機AM-OLED領域，目前的三星顯示“一家獨大”，手機生產(chǎn)企業(yè)想要繞開三星，幾乎是一件不可能的事情。


根據(jù)群智咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球AM-OLED手機屏幕出貨量中，三星顯示占據(jù)了85.4%的市場份額，LG顯示只占2.8%，這一數(shù)據(jù)還不如國產(chǎn)廠商京東方的3.6%。



數(shù)據(jù)來源：群智咨詢


到了2020年一季度，三星的AM-OLED手機屏幕出貨量占比降至了81.9%，京東方的出貨量占比提升至5.0%。京東方在成都和綿陽兩地的柔性AM-OLED基地已經(jīng)量產(chǎn)，重慶基地也正在如火如荼地建設中，隨著京東方產(chǎn)能的不斷釋放和良率提升，2020年京東方AM-OLED出貨量占有率有望提升至10%。蘋果如果想要擴充自己的供應鏈，那么中國大陸廠商京東方無疑是其最佳的選擇。



數(shù)據(jù)來源：群智咨詢


將京東方納入IPhone屏幕供應商有兩個明顯好處，其一是確保供應鏈安全，避免三星一家獨大形成壟斷。其二是蘋果公司可以利用京東方作為談判籌碼，向三星壓低屏幕價格。


屏幕是一部手機硬件中成本占比非常高的一個部件，以IPhone11 Pro Max為例，其屏幕成本為66.5美元，約占硬件總成本的13.5%，而A13處理器和存儲的成本則分別為64美元和58美元。



如果京東方能夠成功進入IPhone供應鏈，對京東方自身而言也有著莫大的好處。首先，京東方在高端屏幕領域的品牌形象有所提升，我們都知道，蘋果公司對供應鏈的要求是非常嚴格的，能夠通過蘋果的測試，意味著京東方的屏幕質(zhì)量已經(jīng)達到了世界頂級水平。


其次，每年IPhone巨額的出貨量，能夠為京東方帶來源源不斷的大額訂單。此外，如果IPhone使用了京東方的屏幕，一些國產(chǎn)手機廠商也將會在自家旗艦機型上跟進使用，這將進一步提高京東方在高端屏幕領域的影響力。


月兒彎彎照九州，有人歡喜有人愁



如果京東方能夠入選IPhone供應鏈，蘋果公司和京東方實現(xiàn)雙贏。那么誰最不愿意看到這一幕出現(xiàn)呢？答案毫無疑問，是三星。


IPhone作為全球出貨量最大的機型，如果來自蘋果的訂單減少，而且還是被競爭對手給搶了去，三星AM-OLED屏幕的出貨量和市場占有率都將會受到極大影響。


三星AM-OLED屏幕作為高端屏幕的代名詞，一直以來都是作為國產(chǎn)手機廠商宣傳的重點。如果國產(chǎn)旗艦手機能更多地采用京東方的屏幕，同時消費者也逐漸認可京東方的屏幕，那么三星屏幕的優(yōu)勢地位將會很難保持。



三星為了維持自己高端屏幕的地位，一定會想盡辦法阻止京東方進入IPhone的供應鏈中。比如可能會和蘋果公司簽署保證協(xié)議，甚至可能會主動壓低出售給IPhone的屏幕價格，以換取蘋果公司的信任和采納。


如果京東方成功入選IPhone供應鏈，這對長期以來一直堅定使用京東方屏幕的華為來說，也是一種肯定，至少可以減少社會上一部分人對華為“高價低配”的質(zhì)疑。將京東方納入IPhone供應鏈，雖然敲擊了三星，但恐怕也會無心插柳地幫了華為，蘋果公司不得不要考慮這一點。


對蘋果公司來說，哪怕京東方和三星的AM-OLED屏幕參數(shù)性能完全相同，哪怕二者的屏幕價格一樣，那么蘋果公司依然會選擇在口碑和營銷上占據(jù)優(yōu)勢的三星。京東方作為威懾三星的戰(zhàn)略武器，備而不用，也許是蘋果公司真正的目的。



其實很多人不知道，蘋果早就在IPad和MacBook上面采用了京東方的LCD屏幕，所以京東方未來還是很可能進入蘋果供應鏈的，也許，蘋果公司也在等京東方的屏幕能變得又好又便宜吧！


來源：小小小工程師