2020年手機(jī)市場(chǎng)因?yàn)槟瓿跬蝗缙鋪聿⑶冶l(fā)至全世界的疫情而受到了巨大影響，在2020上半年可以說經(jīng)歷了大起大落。如今國(guó)內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入了疫情防控常態(tài)化的階段，那么這種背景對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)有什么樣的影響呢？下面讓模切之家?guī)黄鹂纯础?/span>



疫情已對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響，尤其是在零售市場(chǎng)和手機(jī)零售行業(yè)。2020年上半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)售出1.49億部，較2019年同期下降20％。目前，國(guó)內(nèi)疫情情況已得到有效控制，整體市場(chǎng)已逐步恢復(fù)到應(yīng)有水平。進(jìn)入防疫常態(tài)化階段后。近年來，關(guān)于消費(fèi)市場(chǎng)的討論很多，其中最重要的是在疫情之后消費(fèi)市場(chǎng)是否出現(xiàn)反彈，以及消費(fèi)是否下降。根據(jù)手機(jī)等科技消費(fèi)品上半年的數(shù)據(jù)，可以看出，消費(fèi)力沒有報(bào)復(fù)性反彈，也沒有發(fā)生明顯的消費(fèi)下降。



疫情后消費(fèi)力并未出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈


受到疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)大部分品類的購(gòu)買需求均受到了一定程度的抑制。2020年1季度手機(jī)銷量為6千3百萬臺(tái)，同比下降43%，受疫情影響，一季度的手機(jī)銷量下降相對(duì)較大。而在2季度防疫基本已進(jìn)入常態(tài)化，如參考早年非典后的市場(chǎng)表現(xiàn)，手機(jī)市場(chǎng)銷量應(yīng)有較大的報(bào)復(fù)性反彈。但2020年2季度銷量為8千6百萬臺(tái)，為2019年同期的92%，雖然恢復(fù)速度較快，但并未出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈現(xiàn)象。


同時(shí)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)本身一直處于下降趨勢(shì)。根據(jù)先前的預(yù)測(cè)，即使沒有疫情的影響，2020年手機(jī)的銷售量仍將繼續(xù)下降。這也是因?yàn)?G對(duì)手機(jī)消費(fèi)者更換手機(jī)的驅(qū)動(dòng)力沒有明顯的推動(dòng)作用。當(dāng)前，更多的消費(fèi)者選擇5G手機(jī)是因?yàn)樗麄兿敫鼡Q手機(jī)，而不是因?yàn)樗麄儞碛?G手機(jī)。此外，根據(jù)智能機(jī)更換周期調(diào)查的反饋，到2020年，第一季度與第一季度相比，約有10％的消費(fèi)者換機(jī)時(shí)間將從不到2年變?yōu)槌^2年。


所以根據(jù)以上情況判斷，手機(jī)市場(chǎng)在疫情后的消費(fèi)力并未出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈。



手機(jī)市場(chǎng)未出現(xiàn)明顯消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象


消費(fèi)降級(jí)如果拿手機(jī)行業(yè)舉例，簡(jiǎn)單來說就是之前選擇購(gòu)買2000元手機(jī)的消費(fèi)者，現(xiàn)在由于受到經(jīng)濟(jì)等影響而選擇購(gòu)買了2000元以下的手機(jī)。如果有一部分消費(fèi)者有此種行為，則可稱為消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象。


但目前從手機(jī)市場(chǎng)來看，并未出現(xiàn)此種現(xiàn)象。從分價(jià)位段手機(jī)銷量占比來看，2020年上半年中低端各價(jià)位段的銷量占比均有一定下降，反而是高端4K+市場(chǎng)銷量占比提升了5%，中端3-4K市場(chǎng)占比也提升了4%。所以從手機(jī)市場(chǎng)，可以認(rèn)為并未出現(xiàn)顯著的消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象。


而結(jié)合上半年的手機(jī)市場(chǎng)整體銷量以及消費(fèi)者調(diào)研反饋來看，可以看出有部分消費(fèi)者選擇延緩或取消購(gòu)買手機(jī)的計(jì)劃，導(dǎo)致2020年上半年手機(jī)銷量有較大的下降。但從上半年的分價(jià)位段手機(jī)格局來看，并未出現(xiàn)顯著的消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象。



對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)而言，第一季度的疫情對(duì)手機(jī)銷售產(chǎn)生了很大影響，第二季度已基本恢復(fù)。但是，對(duì)2020整年手機(jī)銷量的預(yù)測(cè)仍呈下降趨勢(shì)。從疫情后的恢復(fù)期開始，整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)迅速恢復(fù)。但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，航空，旅游等服務(wù)業(yè)的停擺，加上原油價(jià)格的下跌，可能會(huì)產(chǎn)生一定的蝴蝶效應(yīng)，對(duì)整體經(jīng)濟(jì)的影響可能會(huì)對(duì)手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生長(zhǎng)期影響。從產(chǎn)業(yè)鏈到手機(jī)的生產(chǎn)，也將受到防疫需求的影響，這將考驗(yàn)總體控制能力。同時(shí)，盡管中國(guó)的流行病已在短期內(nèi)得到有效控制，但全球疫情仍在繼續(xù)，這仍然是整個(gè)市場(chǎng)的不穩(wěn)定因素。同時(shí)，疫情還帶來了消費(fèi)者心理的變化，這將繼續(xù)影響未來的整體市場(chǎng)趨勢(shì)


從世界疫情發(fā)展情況來看，這幾年疫情依然無法消散，國(guó)內(nèi)疫情雖然已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，但偶爾仍有反彈。手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)在未來的日子依舊受到疫情的影響，但手機(jī)廠商們不會(huì)因此而停止進(jìn)步。2020年乃至未來幾年，對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)來說都將是一場(chǎng)前所未有的挑戰(zhàn)!


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