模切之家消息，根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機季度跟蹤報告，2020年第三季度中國智能手機市場出貨量約8,480萬臺，同比下降了14.3%。在前五名廠商中，華為和蘋果的年度旗艦產(chǎn)品推遲到第四季度發(fā)布，加上美國的禁令繼續(xù)收緊，影響了整體市場表現(xiàn);OPPO、vivo重點補充了主流價格區(qū)間的產(chǎn)品，與上季度相比下降幅度縮小;小米在主流產(chǎn)品布局、品牌口碑帶動、線下渠道拓展三個方面表現(xiàn)良好，是前五名廠商中唯一獲得快速增長的品牌。
前五大智能手機廠商市場表現(xiàn)
華為受限于美國多輪禁令的影響，在第三季度開始出現(xiàn)了較大幅度的下滑。一方面，華為開始謹慎控制全線產(chǎn)品的出貨節(jié)奏；另一方面，包括Mate 30系列在內(nèi)的多條廣受消費者認可的產(chǎn)品線逐漸減量或停產(chǎn)。因此，在保障核心渠道的供應(yīng)與利潤的同時，部分低線地區(qū)的渠道面臨缺貨相對嚴重的問題，也造成了部分囤貨惜售的現(xiàn)象，而這在一定程度上抑制了用戶的需求。整體市場量級的下滑也部分來源于此。
vivo本季度更多的精力放在對不同價位段用戶群體需求的滿足和補充上。在2,000元人民幣以內(nèi)的主流價位段，通過Y系列將更多低價5G產(chǎn)品進行滲透；中端價位段上，繼續(xù)主打外觀、自拍兩大特性的同時，將之前熱銷的S6系列迅速迭代為S7；而高端市場， 更新的iQOO 5系列以及X系列的旗艦產(chǎn)品也能夠覆蓋不同渠道與需求的高端群體。第三季度，vivo同比降幅有所收窄。
OPPO通過專注于1,500-2,500元人民幣價位段的5G市場，在第三季度的同比降幅也有明顯縮小。其1,000元人民幣價位段產(chǎn)品的占比，也由于部分老品逐步退市出現(xiàn)了一定程度的下降。未來隨著OPPO、realme、一加三個品牌逐步在產(chǎn)品、渠道、生態(tài)層面的融合和互補，三者之間的定位與區(qū)分將會更加清晰。
小米在本季度發(fā)布的中高端新產(chǎn)品，為品牌取得了良好的用戶口碑和帶動效應(yīng)。同時，Redmi 9系列的良好的市場表現(xiàn)，在高線地區(qū)市場更好的品牌接受度，以及線下渠道的加速拓展，成為了小米第三季度市場份額增長的重要驅(qū)動力,也幫助小米成為了本季度國內(nèi)前五大廠商中唯一正增長的廠商。
Apple 由于iPhone 12系列的推遲，出貨量未能達到去年的高度。但由于iPhone11系列在線上與線下渠道的持續(xù)熱度以及備貨第四季度“雙十一”促銷活動的加持，讓Apple依舊可以通過iPhone 11系列將第三季度的下滑維持在一個相對可控的范圍內(nèi)。
5G智能手機市場現(xiàn)狀：
自2019年起，國內(nèi)5G手機累計出貨量超過1.16億臺， 2020年第三季度，國內(nèi)市場5G手機出貨量約4,970萬臺。其中，華為依舊占據(jù)第一的位置；OPPO，vivo繼續(xù)分列二、三位，依靠主流多款價位段5G機型的市場表現(xiàn)份額環(huán)比上季度有所提升；小米位居第四，realme憑借9月多款新品在線上、線下渠道同時進入市場，排名進入前五。
從第三季度開始，由于外部禁令對國內(nèi)乃至全球手機市場格局的影響，許多國內(nèi)廠商在上游和渠道策略上采取了明顯的行動。IDC中國研究經(jīng)理王希表示，隨著外部環(huán)境的不斷變化，市場格局可能會被重塑，這無疑會帶來發(fā)展機遇。
但在短時間內(nèi)向上游供應(yīng)鏈激增的訂單壓力、市場競爭帶來的終端渠道銷售政策的不穩(wěn)定性，也會帶來風險，這使得上述合作伙伴還抱有一定的猶豫和保守心態(tài)。因此，制造商在積極尋找機會、填補潛在市場空缺的同時，也應(yīng)主動制定應(yīng)對潛在風險的預(yù)案，這有助于鞏固合作伙伴的信心，共同把握和應(yīng)對未來市場的機會和變化。
更多相關(guān)閱讀：
全球智能手機出貨量Q2同比下滑23%，5G手機營收7成來自中國
南極光電子今日首發(fā)上會，為5G手機后蓋等項目募資5.21億元
